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从“泛娱乐”到“泛文化”,这是中国文化产业的内容升级

时间:2017-06-17 18:09点击:人参与我要评论 字体:T|T

  2017上海国际电影电视节正在火热进行中。6月13日“ 优酷 好看日”携四场活动亮相,上午“白话.文--优酷 泛文化 全媒体创新会”,晚上“优酷奇妙夜--泛文化战略&内容发布会”,一场接一场,都是在指向一个新认知——“泛文化”。

  更为重磅的是,优酷一口气发布了文化脱口秀:《观复嘟嘟》《局部》《一千零一夜》《晓说2017》《袁游》《鸿观》《听说》第二季《时间的朋友》;文化真人秀:《造物者》《再见李敖》《百心百匠》;文化轻综艺:《圆桌派》第二季《野蛮学院》《读书人》第二季;文化纪录片:《缤纷水果传》《你好!老傢伙》《了不起的匠人》第二季《双城记》《三日为期》《一步登天》等20档泛文化节目。

  何谓泛文化?阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平认为:“所谓泛文化,就是传统文化类型节目的“大白话”,即“内容更亲民,分发更有效,调性更年轻,表达更多元,手法更时尚,营销更贴身”。以文化为基本属性的,以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命的类型节目,都是文化节目。为了有别于传统文化节目,优酷将这种多元呈现叫做“泛文化”。

  在浮躁、速食、娱乐至死的当下,这类泛文化节目还有如《见字如面》、《中国诗词大会》、《朗读者》、《等着你》等等。这类节目近年来异军突起,高而不冷,受到追捧。据了解,优酷凭借这20档节目,在泛文化节目领域护城河挖得很深,在整个全网文化类节目里面,优酷一家占全网超过70%左右份额。

  文化类节目从“清流”到热流,从“泛娱乐”的盛行到“泛文化”的提出,如何理解当下以及未来的文化内容产业?这会是文化娱乐内容产业的发展必然吗?优秀节目的密码是什么?来看看文化产业评论的独家观点。

  娱乐仅让人兴奋,兴奋之外别无一物;泛文化却可喂饱饥渴的灵魂

  当前文化娱乐行业最突出的问题是什么?有娱乐,没文化。行业普遍存在着有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象,存在着抄袭模仿、千篇一律的问题,存在着机械化生产、快餐式消费的问题。这里面最关键的是——娱乐过度,文化不足;有文化娱乐的高原,无文化内容(价值)的高峰。

  从从业者角度来说,心态浮躁是主要问题。一些人觉得,为一部作品反复打磨,不能及时兑换成实用价值,或者说不能及时兑换成人民币,不值得,也不划算。这样的态度,不仅会误导创作,而且会使低俗作品大行其道,造成劣币驱逐良币现象。

  从作品内容角度来说,没有生命力是主要问题。有的作品,搜奇猎艳、一味媚俗、低级趣味,把作品当作追逐利益的“摇钱树”,当作感官刺激的“摇头丸”;有的胡编乱写、粗制滥造、牵强附会,制造了一些文化“垃圾”;有的追求奢华、过度包装、炫富摆阔,形式大于内容。

  互联网虽然让世界变平了,让内容生产的门槛降低了,但随之而来的信息过载和鱼龙混杂的内容泛滥,也给用户带了众多困扰。内容过多和混杂等于没有内容,现在盛行的内容/知识付费就是用户对于优质的内容、有用的知识所带来的稀缺价值的饥渴表现,因此,让用户消费到优质的内容成为必然。

  人类文化与文艺发展史表明,急功近利,竭泽而渔,粗制滥造,不仅是对文艺的一种伤害,也是对社会精神生活的一种伤害。低俗不是通俗,欲望不代表希望,单纯感官娱乐不等于精神快乐。

  我们的灵魂其实是饥渴的,为什么灵魂饥渴?因为我们充斥在娱乐至死的环境中,内心充满了焦虑、内心空无一物,这需要文化的内容增量来调节市场的平衡,来调节我们内心的平衡。

  需求也是需要创造和引领的。从需求的角度,目前年轻人的文化消费需求是旺盛的,比如《我在故宫修文物》《老三国》都是在B站上受到二次元群体的热捧。比如从《中国成语大会》开始,到《中国诗词大会》19岁武亦姝拿下总冠军,刷了我们的朋友圈,这波文化热,遍及全国。这是真正的需求显现。当前,消费需要升级,文化娱乐消费也需要升级。然而在供给端,却是失衡的。文化与娱乐其实并不矛盾,所有小众的志趣,才能引起大众的流行,文化与娱乐从来都是相生而行。

  我们现在常说 健康 和快乐是现代人的奢侈品,但相比之下精神上的健康与快乐更是奢侈品中的奢侈品。优酷的泛文化战略就是为了满足那些追求精神上健康与快乐的用户而产生的。可以说,泛文化的发展就是源于用户对精神健康和快乐的需求。

  其实,健康与快乐也是整个阿里集团的业务发展方向。其中阿里文娱占据了快乐产业很大一部分,而优酷则是发展快乐产业最重要的载体。阿里的泛文化,就是希望能够就像人们的衣服一样,成为年轻用户生活当中必不可少的东西。有这样一句话“你永远缺一件衣裳,大脑更不能走光”,阿里相信不走光的大脑一定有着有趣的灵魂,所以灵魂有趣世界更酷。

  泛文化需要通过白话文的方式表达和传播

  既然灵魂饥渴,那就喂饱饥渴的灵魂,文化内容就是喂饱饥渴灵魂的一种最佳食物。但是,现在的传统文化类型,并不能满足年轻用户需求,传统文化节目大多以高冷、学术的面孔出现,使得文化与大众之间构筑起了一道传播屏障。今天的文化内容创作和传播已经到了一个新的拐点。

  事实上,文化并不拒绝快乐,有趣也是文化必不可少的元素。从文化到泛文化的一小步跨越或跨界,是当下文化传播和扩散的最优选择。

  在文化产业评论看来:泛文化是传统文化、高雅文化的接地气表达,是把阳春白雪的文化用通俗易懂的方式稍加娱乐的表达。从泛娱乐到泛文化,不是此已非彼,是增量,是提升,是共生,不是替代。娱乐优酷也在做,但优酷不仅做泛娱乐,还做泛文化。

  泛文化有如下几个特点:1,泛文化,以传统文化为依托。2,泛文化是用娱乐的手段做具体的有文化价值的内容。3,泛文化传播的更广泛,更易于被年轻人接受。

  优酷的泛文化连接两个文化层面:一个是娱乐层面,提升现有文化娱乐的内容质量;一个传统文化层面,把传统文化时尚化、现代化表达。

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