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如何塑造企业品牌的灵魂?

来源:深圳网站建设   更新时间:2018-11-28

  服务企业多年,千赋科技发现,很多企业/品牌是没有灵魂的,至少是让目标客户看起来没有。

  通常也要很多企业问:到底什么是品牌的灵魂?我们企业为什么没有?如果有,要怎么操作?

  那到底什么是企业或者说品牌的灵魂?

品牌的灵魂

  举个简单的栗子:我们通常见一个陌生人,通常怎么来记忆这个人呢?他的身上势必有这样、那样让我们记忆的点,或者说跟我们认知关联的地方……等等,我们会比较容易记住他,比如一个人留了长长的胡子,加上个光光的脑袋,再加上跟这个人一接触,发现这个人具备很文化的特质,于是,这个人的印象就清晰明了的印在我们的脑海,时间过去多久都很难忘记。其实说白了,所谓的品牌灵魂,就是具备了表达内在思想的外在的差异化的视觉呈现。

  还是有点绕?

  再举个例子:一本画册做出来,你只要想想,换成另外一个logo,是不是没有任何违和感,如果没有,自然是没有表达企业或者说品牌灵魂的一个册子,那么这个册子就是失败的。千赋科技服务过一个叫做“蔓麒麟壁纸”的初创品牌,客户拿过一本招商画册,设计风格也算精美,但我告诉客户,这个没有蔓麒麟的基因,换成任何一个logo都是可以的,客户沉默不语。另外一个做食品的客户,让我帮着看看包装如何,满是炫耀的显摆。我说这个包装从设计上来说没有任何问题,但是,没有自己的灵魂的作品,是没有消费者记忆点的作品,千篇一律,消费者记不住,再美也是枉然!

如何塑造企业品牌的灵魂

  一个品牌到底如何成为自己而不是别人;你如何成为你,而不是别人,这就是品牌的灵魂。

  从品牌灵魂塑造的角度来说,如果要清晰塑造品牌,可以粗略的分为两个层面:语言的钉子和视觉的锤子。估计很多人听说过这两个概念。

  语言的钉子涵盖品牌的定位、理念、文化、价值、故事、背书、广告语等等跟文字相关的内容;而视觉锤就是如何将这些定位、理念、文化等元素图片化、视觉画的过程,二者相辅相成,缺一不可。只有二者相互饱满的助力及呈现,一个品牌才算有里子和面子,才能称其为品牌,否则,就是很大程度上浪费企业的资源而已!估计80%左右的企业都在无形中浪费了很多的资源。

  千赋科技:塑造品牌灵魂,陪伴品牌成长,让你的品牌具备鲜明的DNA,并在市场区隔中特立独行,一往无前!!

品牌的灵魂

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