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科技赋能,腾讯如影随形开启品牌视频营销新风向!

来源:深圳网站建设   更新时间:2018-11-14

  科技与生俱来的变革力正在极大地改变社会结构、商业模式和人们的生活方式,对于营销行业也是如此。在上周的2019腾讯视频V视界大会上,腾讯除了公布在各类剧集、自制和版权综艺、纪录片、动漫等领域的立体化内容布局外,对新一年品牌营销趋势的预测也引人关注。

  随着视听内容消费的日益丰富和市场环境的不断变化,品牌营销正面临越来越多的挑战。平台如何助力品牌突破自我实现增长,视频营销的未来又将走向何方?

  重新定义品牌、平台与用户关系,用XIN打动用户

  回顾视频营销发展历程:从贴片广告阶段,到内容植入和首次尝试创意中插,再到2018年基于IP的立体化合作,行业发展的每个关键节点,都伴随着技术的不断突破。科技可以为用户带来更好的内容体验,同时也为品牌提供了新的营销方式。营销方式的不断升级和进化,是营销平台对市场趋势准确判断的结果。

  审视当下,品牌、平台与用户的关系正在悄然发生着变化。平台与用户,不仅是播出与观看的简单连接,而是用户内容消费的立体化生态;品牌与平台,也不满足于传统投放,而是希望共同创造对用户有意义的内容,与用户发生深层次的情感共振,从而促进业务增长。要实现上述的目标,科技的应用必不可少,例如腾讯视频的“如影随形”可以通过场景识别推送品牌信息。这类技术工具在内容营销方面的应用,可以帮助品牌优化营销效率,释放更多营销潜能。

  展望未来,随着AI的飞速发展、平台大数据的积累,相信科技作为重要的革新力量,可以更好地助力平台用XIN(创新与用心)打动用户,将会为品牌打开新的营销大门,让内容营销更加便捷且精准。正如腾讯视频商业化总经理王莹表示,科技对于内容营销具有突破性、推进性的作用,科技赋能将开拓更多的营销可能,腾讯视频正在不断通过技术加码,为内容营销赋能,最终为用户体验带来升级。

  直击营销痛点,创新营销产品应运而生

  在内容营销领域,相关技术已经开始生根发芽。为了促进品牌与内容的高质量融合,更加高效地挖掘视频对于品牌的传播、交互、转化价值,腾讯视频利用创新的技术手段,推出了“如影随形”这款新颖的营销工具,简化品牌投放流程,提升营销效果,解决传统营销痛点。

  “如影随形”是指通过AI技术批量识别动态视频中的多类型场景,即时向用户推送相应的品牌信息。

  这是针对广告资源竞争激烈、内容库规模庞大而头部内容资源稀缺、创意广告门槛高成本高等问题,推出的技术解决方案。它能够批量识别五大影像标签体系——明星、地点、物品、行为以及台词字幕,判断场景后随即在视频场景上用合适的广告表达与用户沟通,让广告与内容互动。

  与传统营销方式相比,这种创新技术驱动的营销方式,让广告从投放媒体定向变成了用户定向、行为定向、精细化特征定向,让品牌主的营销变得更加精准与高效。

  实现品牌与内容高质量融合,科技赋能带来营销新风向

  具体而言,科技赋能品牌生产高质量的内容、促进品牌与用户多触点的互动、助力品牌批量化程序化投放、覆盖全量观看人群,从而开启品牌视频营销的新风向:

  一是改变品牌与用户的互动方式,多触点激发用户共鸣

  如何提高品牌的知名度与美誉度,培养用户的忠实度呢?腾讯视频给出了答案,就是与品牌主一起创造用户在平台上喜欢的内容,使品牌成为视频平台用户体验的积极贡献者。营销产品通过科技,促成品牌与内容的亲密融合,构建丰富的品牌营销场景,拉近了品牌与年轻一代的关系,为视频营销打开了一个更为广阔而又有趣的新天地。

  例如,日化品牌曼秀雷敦,就在秋冬唇膏需求旺季选择了腾讯视频的“如影随形”产品。品牌利用了人脸识别的技术,在腾讯视频内所有出现曼秀雷敦代言人“舒淇”的画面投放品牌广告,巧妙融入粉丝情感世界。通过品牌与视频内容的高质量融合,曼秀雷敦将《一出好戏》、《中餐厅第二季》、《鬼吹灯寻龙诀》、《西游降魔篇》等优质剧目的粉丝以及代言人粉丝转化为品牌潜客,有效提升了产品的认知度及记忆度。

(如影随形-曼秀雷敦案例)

  二是突破品牌以往单一找剧模式,实现批量化、程序化投放

  腾讯视频广告通过科技创新,驱动广告投放实现批量化、程序化。一方面,可以大大缩减原视频植入带来的时间成本、降低后期播放的风险,提升营销效率,另一方面,极大提升了广告投放的转化效率,提升品牌营销价值。

  比如,京东在全球年中购物节、京东超市周年庆、京东家装节等不同的促销节点,运用“如影随形”广告产品,批量识别契合品牌不同促销需求的影像场景,触达数千部视频内容。精准高效的广告投放,帮助品牌获得了低CPUV成本、高新增贴片UV的回报。

(如影随形-京东案例)

  而快消品牌光明则通过批量识别台词或画面中出现的“吃饭”场景,适时投放莫斯利安酸奶的品牌信息。这样的场景融合,不仅更深入地触发了用户对品牌产品的使用场景联想。同时,也为品牌带来88%的贴片外新增UV,以及更低的CPUV成本,很好地对常规贴片广告进行了补充,覆盖更多人群。

(如影随形-光明案例)

  三是辐射全量观看人群,广告环境更为优质

  营销产品将品牌信息及产品内嵌到内容中,使得广告成为“有用的信息”,从而辐射全量观看人群,使得广告投放环境更为优质。

  比如,三九品牌在皮炎平夏季推广之际,选择了腾讯视频的“如影随行”产品,分别从产品功能强相关的“痒、皮肤过敏”,到夏季气候相关的“出汗、闷热、防暑降温”,再延展到“健康、保养、护理”等相关使用场景,匹配台词与画面场景进行OTT投放。据第三方调研机构显示,借助“如影随形”更定制的广告表达、更优质的受众触达、更高效的内容结合,三九的品牌认知度提升了82.4%,品牌喜好度和预购度也获得了有效增强。

(如影随形-三九案例)

  科技赋能营销的时代已然到来。作为中国在线视频行业的领导者,腾讯视频前瞻性地把握住了行业趋势与机遇,并不断创新营销产品,与全行业一起去探索和创造营销的无限可能。2019年,腾讯视频丰富的内容布局,加上创新的技术型营销工具,将为品牌主视频营销价值的“增长与突破”带来更多想象空间。

视频营销 如影随形

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