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3种提升电子商务登陆页面性能的方法

2020年07月09日 11:01  千赋科技 

  电子商务企业面临着一个独特的挑战,那就是他们的整个形象都被包含在他们的网站中。这是客户与您联系的唯一场所,从首次介绍到建立忠诚度。当某人登陆您的某个页面时形成的直接印象对您的成功起着重要作用。

  我们都听过这样一句话:“不要以封面来判断一本书”,但事实上我们很多人仍然这样做。在检查一个新品牌时,我们也倾向于变得过于批评 - 毕竟,谁想要将他们辛苦赚来的钱,甚至是他们的能量转移到翻牌圈?

  着陆页通常是新客户的第一联系人,甚至是一些重复访问者。它们是介绍性握手,它们是形成关键第一印象的地方。对于正在寻找指导其数字营销工作以实现最大投资回报率的电子商务企业而言,登陆页面是一个很好的起点。以下是使魔术发生的3个技巧。

  认识到着陆页不是产品页面

  当访问者出现在您的目标网页上时,您真正希望的是最终将其变为转化。那么,为什么不将产品页面变成登录页面并立刻粉碎两个目标呢?

  因为通常,这种策略不起作用。原因是产品页面是为客户设计的,而不是刚刚进入的渠道。产品页面给出了详细信息,但它们对于告诉访问者“为什么”并没有太大作用。

  此外,当您立即为登陆页面访问者提供定价,但未能说服他们为什么值得这样做时,您所做的一切基本上都是将弹药交给您的竞争对手。

  保持您的目标网页的价值,而不是专注于销售,以建立对您的品牌的兴趣。

提升页面性能

  别紧张

  你有大约2-3秒的时间来吸引他们的注意力。登陆页面需要立即告诉某人他们为什么在那里,或者你可以指望他们弹出。实现这一点几乎是不可能的,因为在太小的空间中试图做太多的混乱。

  您想要设计您的目标网页,以便当有人到达时,他们的眼睛会立即轻松地被吸引到这4个元素:

  你是谁

  你做什么

  你对他们有什么价值

  可行的下一步

  触及内容目标以吸引合适的受众

  即使在目标网页上,也无法为精彩内容提供足够的价值。例如,在目标网页上添加高质量视频可以将转化率提高多达80%。这是令人印象深刻的,但它仅适用于围绕质量和相关性创建内容的情况。

  登陆页面及其上显示的内容需要使用非常狭窄的目标受众来构建。

  他们是谁,有什么独特之处?

  如何将更大的目标受众细分为更个性化的群体?

  他们在寻找什么类型的信息?

  这个细分市场最有价值的内容是什么类型?

  当您的目标受众需要个性化关注时,请不要仅使用一个目标网页来限制自己。


标签 :电子商务
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