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如何区分品牌故事/品牌诠释/品牌介绍/品牌含义和品牌寓意/理念?

2019年03月05日 10:59  千赋科技 

  品牌故事、品牌诠释、品牌介绍、品牌含义和品牌寓意、理念该怎么区分?

  下面我们以香奈儿为例一起来看看。

品牌

  品牌故事:关于这个品牌的起源、生产过程有什么故事吗?相传香奈儿的创始人香奈儿小姐出身贫寒,是个卑微的穷苦人。在她22岁时,意外结识了军官巴勒松并且成为他的恋人。因为门不当户不对,香奈儿小姐无法嫁给这位军官。后来通过这位军官,香奈儿小姐与新兴的工业家卡佩尔相识,并且惺惺相惜坠入爱河。在卡佩尔的资助下,香奈儿小姐还开出了一家帽子店,一展自身的设计才能。后来在一次驱车前来约会时,出了车祸逝世。香奈儿小姐觉得卡佩尔可以让她按照自己的方式去生活,大胆投入自己的工作。这就是香奈儿的品牌故事。

  品牌诠释:香奈儿的logo是两个反方向的C,包含了香奈儿小姐名字CoCo。香奈儿的包装简洁,拥有独特可贵的极简质感,这些都是对品牌的诠释。

  品牌介绍:我们在网页上搜索香奈儿品牌介绍,出现的就是这段话:“香奈儿(Chanel)是一个法国奢侈品品牌,创始人Chanel于1910年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有着整整百年历史的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,它善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适。”品牌介绍,通常会指出品牌的创始人与创始地点、历史时长、有哪些产品线。

  品牌含义:品牌含义通常包含了品牌的属性、给消费者的利益、品牌的价值观、品牌的文化、品牌的个性、品牌的使用者。

  品牌寓意:品牌寓意被包括于品牌含义中,香奈儿寓意着女性拥有双面性,女性也可以独立自由。

  品牌理念:品牌理念与品牌的价值观类似,也被包括与品牌含义中。香奈儿的品牌理念就是经典永不过时。

  最后说一句:创建品牌就是塑造认知,需严谨。

  品牌整体策划师一个很严谨的创建,因为创建品牌就是塑造认知,需要做很多前期的市场调研、竞品分析、消费者分析、找到自身优势来切准定位,还需要后续的很多标配运营构建、感知系统塑造、不同的内容输出推广等等,所以最好是能够与专业的品牌策划公司合作,或外包给职业策划师来做,这样会少走很多弯路的。


标签 :品牌故事,品牌理念,品牌诠释
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