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阿迪达斯痛失“三道杠”,怎么让品牌视觉形象深入人心?

2019年07月04日 16:43  千赋科技 

  品牌的视觉体系打造对于给消费者建立第一印象具有关键性的作用,其中耐克和阿迪达斯是运动品牌的佼佼者。

  但最近阿迪达斯经典的三道杠的图案logo被判做无效,一时间网上网友的众说纷纭。

  网友们的观点主要集中在,三条杠早就成为了阿迪达斯的标志性logo,当然可以作为自己的视觉产权,反对者主要观点集中在阿迪达斯的三道杠更多的知识作为一个图案来使用,倘若将其作为一个专利,那市面上的众多图案都将对阿迪达斯造成侵权行为,本身就已经不公平。

阿迪达斯

  当然了,网友的观点改变不了判决的形成,那么我们更要从中提炼出品牌在打造视觉形象的时候需要注意的关键点在哪。

  品牌的logo在拥有超高的辨识度的同时还需要有差异化,有足够和其他品牌形象区分开的差异度。不论是品牌形象还是产品的包装上,都要做到将视觉形象打造的足够吸引眼球,拥有自己独到的特色,才可以最大程度的提升品牌知名度和辨识度。

  一个优秀的logo对于品牌来说就是战士的一把锋利的剑,是最有力量的视觉形象的体现。

  什么是有特色而且具有很强辨识度的品牌视觉形象?

  近些年来,已经有很多品牌悄然的更换了自己的品牌形象,天猫的猫不再瘦瘦的变得吃胖了、oppo的形象也变得圆圆的、立白的形象也变得严肃起来,立正了起来。

  大量的品牌方在更换自己的视觉形象当然不是拍脑袋决定,品牌方的出发点都是让自身的品牌形象变得相对的更加简单和简洁,不再那么花里胡哨,更加直接的视觉形象给消费者更加直接的使用体验和用户的视觉传达。

  优秀的品牌视觉形象几乎都有着相似的共同点,都是在颜色和形状上面下了巨大的功夫,在用户的认知上逐步建立差异化的品牌优势,抢占了视觉形象,利用自身的品牌形象和logo打造自己的品牌形象和品牌故事,致力于让消费者看到品牌的视觉形象就可以短时间内联想到品牌的形象和品牌故事。

  即使在短时间内失去了品牌logo也不至于让消费者完全忘掉自己的品牌形象和故事。

  红色和黄色对于餐饮界来说是首先考虑的两种颜色,完全可以激发消费者的购买欲望和食欲。

瑞幸咖啡

  例如瑞幸咖啡,白色背景和蓝色小鹿的形象,打造了一个沉稳的视觉形象,目标客户群体直指年轻的互联网工作群体。冷色调的视觉形象也与其他咖啡品牌有着向明的对比,这就是差异化的视觉形象的完美体现。

  一个优秀的品牌logo不仅仅作为一个视觉形象,更是一把刺入消费者心目中的尖刀。

  那么为何打造品牌的视觉形象那么重要?视觉形象其实就是不用语言文字就可以识别品牌信息的非语言信息,通过对视觉的刺激来达到吸引目标消费者的目的。受众们对于信息的获取百分之八十都是通过图形或者图案来获得,品牌的视觉形象是第一层次被消费者所看到。

  企业如何在众多的领域中让消费者记住自己的logo和品牌形象,重要是通过将logo打造为一个视觉化符号和简洁单一的视觉形象上入手,费尽心思设计的复杂图形往往取得的效果适得其反,所以简单、简洁有趣和拟人化的视觉符号更容易拿到惊人的实际效果。

  品牌想要的到最好的消费者印象,视觉形象的打造是最简单也是一定要把握住的突破点。


标签 :视觉形象,阿迪达斯
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