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你知道品牌的概念吗?是每个公司最宝贵的无形资产

2019年08月10日 18:32  千赋科技 

  朋友是个奶茶控,喝得多了就喝成了境界,一般的奶茶还真入不了她的法眼,于是她一直谋划着开一家奶茶店:找个好点的地段,包装精致一些,味道惊艳一些,分分钟迈向小康的节奏啊!

  正当朋友沉浸于美好的想象时,另一个朋友也发表了自己的看法“我看你这个生意不容易做起来,我和公司同事都直接买那种连锁有品牌的奶茶。”这番话虽然听着打击人的积极性,但“品牌”确实是个不能忽视的问题。

品牌的概念

  其实对于品牌早些年没有特别深刻的体会,但随着生活水平提高,信息传播途径的增加,很多品牌强势的入驻到了我们的认知之中。正如最简单的去买一瓶矿泉水,绝大多数人会有目的性的去拿自己一直购买的那款。

  品牌意味着给予消费者保障,意味着认同与信赖。如今无论哪个行业竞争都非常激烈,同质化的产品越来越多,这时只有形成强有力的品牌,才能为自己获得更大的市场,品牌是一个公司做大做强的必要条件。

  于是朋友又考虑着建立自己的品牌,可是想想又不现实。注册一个商标容易,可建设一个品牌,让品牌达到人尽皆知的程度,这是一个持续的过程,并非一朝一夕就能完成。

  一些大型企业经常通过公益活动、广告、炒作等途径塑造品牌,这些需要大量的财力物力的支持,对于中小企业而言,塑造品牌似乎有些吃力,所以每个行业中都会有一些“领头”的品牌,但也绝对不是遍地都是。无疑品牌会对中小企业的自身发展造成冲击。

  让我们高兴的是朋友干劲特别足,她现在正研究着自己的产品,要以味道取胜,或许某天她也做成了自己的品牌呢?

矿泉水

  说起品牌,不得不说它的传播有七大创意模式,仔细品味非常有意思,在生活中我们也经常被“套路”,今天小编就和大家分享一下第一个模式:扩大痛苦再施于人。

  我们为什么会产生购买的行为?

  因为我们有某种诉求,因为我们要解决某种痛苦。还以矿泉水为例,购买矿泉水是为了解决口渴的问题。

  如果在品牌传播的过程中将痛苦戏剧化的扩大,而产品帮你摆脱痛苦,这样会给大众留下更深刻的印象。

  较为经典如海飞丝的广告语:你不会有第二次机会给人留下第一印象。这句话暗藏杀机,让人感觉受到威胁,将小小头皮屑与第一印象相连接,面试时甚至会因为头皮屑断送职业生涯,然而这时海飞丝出现,犹如雪中送炭,瞬间解决危机。

  这种广告或许生活中很常见,你有注意过吗?其他六大创意模式也很有意思,改天小编再继续与大家分享。


标签 :品牌的概念
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