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雷军也要做KOL,老板亲自为品牌代言才叫一个拼

2019年08月14日 09:36  千赋科技 

  曾经,雷军凭借一首《are you ok》的歌曲,成为了B站鬼畜区的经典素材之一,这首歌也同时为雷军带去了不少的年轻路人粉。

  歌的热度总会散去,雷军似乎也已经不再满足于自己B站的热度了,于是,他开始转战小红书,做起了KOL。

  对于热爱在营销上“出圈”的雷军而言,此举并不令人意外。

  雷军在小红书上做KOL

  入驻小红书,雷军的本意是想做KOL。以小红书博主都爱的文笔,向用户推荐小米的产品。

雷军

▲看看这笔记里的emoji,被雷军运用得多6

  为什么会突然想做小红书?一切都是因为小米在本月初推出了一款名叫小米CC的手机。这款手机就是站在女生的角度上来设计的,雷军想和女性消费者做朋友,小红书是最佳的渠道。

  要说小红书上的明星或名人,大多数都是女性,雷军不仅是男性,还是知名企业家,着实让人觉得“画风突变”,其自带的反差萌为他带去了不少的热度。就连小红书也给出官方调侃:“来小红书认证的第一位企业家,真是敢为人先的cool boy。”

  小编再给大家看几个雷军的小红书,足以证明这个cool boy在这之前是有好好了解用户喜好的:

雷军也要做KOL,老板亲自为品牌代言才叫一个拼

  从我们的固有观念上来看,像雷军这样的企业家,做小红书很有可能就是一本正经的,但他却通过“梦幻色、爱情、浪漫”等词汇,熟练运用星星、爱心、钻石等emoji来描述产品,都体现出他瞄准女性用户的决心。

  创始人为了卖货有多拼?

  创始人对于一个品牌来说,是不可替代的代言人,比如我们说到小米想到雷军,说到腾讯想到马化腾。即使品牌换了几十个明星代言人,品牌创始人的位置依然不可动摇。

  于是,创始人为了给品牌的声望“添砖加瓦”,便自己也参与到了品牌营销的行列中来。

雷军也要做KOL,老板亲自为品牌代言才叫一个拼

  2015年,雷军去印度宣传小米手机,但他奇怪的英语口音却受到了网友的嘲笑,当时王思聪甚至还特意转发微博呛他的口音。后来,出现了一位网友,将视频剪成了《are you ok》这首歌,雷军也从此正式出圈,从互联网公司的老板成了B站前三的灵魂歌手,承包了网友很长时间的笑点。

  这样的事情,对于一个平时形象很严肃的企业家来说,是冒犯的。但雷军却并没有对此事产生强烈的不满,甚至在上节目或演讲时,还说“没听过B站我的歌吗?”

  除了雷军以外,其他的创始人为了推广自家品牌也很努力。

丁磊

▲网友为丁磊做的抽卡表情包

  在《阴阳师》刚上线没多久时,网络上就出现了“这游戏根本不存在SSR”的说法,网易CEO丁磊便站出来以身试法,连抽了几十抽,结果证明,这游戏果然没有SSR;一向以霸气著称的董明珠,则是打承诺牌,她坦言,自己代言可以不用花大笔的广告费用,同时,她还能以身作则给消费者一个品质承诺。

  创始人、企业家为品牌代言,以各种噱头玩转媒介营销,是一个自带话题度,又低成本的好差事。但值得注意的是,这种模式并不能长久。

  还记得陈欧吗

  聚美优品的陈欧,可以说是年轻企业家里的早期网红了,当时他凭借一句“为自己代言”火了,如今也只是过气网红一名。

  我们从中就可以看出,企业家、创始人为品牌代言,的确可以在短时间内为品牌制造话题,但这个效应也并不长久。雷军虽说自己是在小红书当KOL,但在大多数网友眼中,他只是在小红书当“王婆”而已。的确,创始人为品牌代言就是一把双刃剑。一面表示产品真的很值得信赖,一面则有着“自卖自夸”的嫌疑。

陈欧

  另外一个值得注意的问题是,创始人从幕后转战台前,开始着手一系列的营销,往往能在一开始引来高关注度和话题量,但站在创始人背后的品牌与商品却被弱化了。小编在了解雷军开设小红书时,搜索了很多相关资料,但是提到小米CC的信息却少之又少,大家的关注点都在雷军本人身上。再加上,雷军能在年轻人身上这么具有话题度,网友创作的《are you ok》功不可没,对于其他品牌创始人来说,雷军当KOL的做法也不太具有借鉴性。

  我们不得不承认的是,有些时候,明星代言的确还是要比创始人代言更具话题性。因为他们可以更换,能随时跟紧时代趋势。创始人只有一个,当等到消费者看腻的那一天时,品牌的话题度也就自然消失了。


标签 :雷军,品牌代言
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