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品牌参加十年对比挑战会是什么样子?

2019年08月26日 17:08  千赋科技 

  十年挑战可以说是目前网络上最火的话题之一,无论是明星还是平民百姓,都在社交媒体上晒出了自己十年来的对比照。

  小编心中也升起了一个猜想:如果给我们身边熟知的品牌也做一个十年对比挑战,会是怎么样的呢?

  运动品牌的逆袭

  2008年正值北京奥运会,按理说,当时的赛事赞助商应该由中国运动品牌担任才是。但十年前,中国的运动品牌没有一个在国际上有话语权,于是,赞助商的位置由国际大牌阿迪达斯夺去。国产运动品牌更是经历了很长一段时间的低谷,李宁、安踏等熟悉的国产品牌都在阿迪耐克的打压下,艰难前行。

运动品牌

  十年前,因为国际地位不够,将赞助商的位置让给阿迪达斯的李宁,却在2018年站上了国际的舞台,在纽约时装周上惊艳亮相,摘下曾经“土味”的标签;曾一度面临关店潮的安踏,和NBA球星汤普森合作推出的战靴,吸引了上千人通宵排队。

  当然,国产运动品牌也并不是一帆风顺的。2008年,贵人鸟的市场份额占得非常重,几乎每个城市都能看到好几家贵人鸟,因为其大量的折扣,贵人鸟从来不缺客人。可它却并没有撑过十年挑战,2018年,贵人鸟预计亏损了6.4亿元至8.2亿元。

  十年前,国产运动品牌多数都是在模仿阶段,阿迪耐克等大热品牌的爆款,总能在国产运动品牌里找到相似的。十年后,仍然走模仿路线的品牌已经被清场,找准自己定位的李宁、安踏、特步等品牌,已经开始进行蜕变逆袭。

  零售品牌的变迁

  2008年,乐天玛特进入中国市场,次年便扩张到了100家,按乐天玛特当时的扩张计划,2018年,它们想要在中国开300家店。但天不遂人愿,后来发生的种种事件,让乐天玛特不仅停止了扩张,还大幅度关店,从消费者的视野中消失。

  不仅是乐天玛特,十年前在中国市场叱咤风云的国外零售品牌都不太好过。2008年大肆扩店的沃尔玛,十年后也败下阵来,受到中国新零售风潮的影响,沃尔玛开始放慢脚步,准备研究一套自己的新零售打法;国外零售品牌在中国萎缩的经济常常会爆发不少奇怪的传闻,家乐福还一度陷入“撤出中国市场”风波。

  相反,中国的零售品牌却在颓势中异军突起。2008年金融危机后,许多超市集团收缩业务,而永辉则趁机拿到了一些好的店面,为两年后的上市打好了基础。2018年,新零售的流行让永辉做起了超级物种大卖场,吸引更多年轻消费者。

每日优鲜

  另外,零售市场在这十年间也出现了全新的面孔,以盒马鲜生为代表的新零售卖场、以每日优鲜为代表的无人货架等等。2008年传统的零售模式已经被打破,品牌们都不再安于十年前的现状,开始做出了改变。

  快消品牌的更替

  说到十年改变,快消品牌应该是变化最多的了。十年的时间,外卖取代了曾经的方便面;街边数不清的奶茶店取代了瓶装饮料。在互联网面前,那些快消品牌都怎么样了呢?

  2008年,康师傅、统一等方便面对于住校的小编来说,是不可替代的美食之一。如今,外卖已经成了方便面的替代品。康师傅、统一只能一个劲地在其他赛道上发力。2018年双11期间,康师傅推出超高端的Express速达面馆,贩卖限量版方便面,价格高达68元一碗,限量1111碗;统一则是不断研究细分化下来的方便面,不再做低价的竞争,转做高端市场,汤达人、满汉大餐都是他们的重点发展产品。

  十年前,日化快消大王宝洁凭借它擅长的大规模生产快速占领市场。但这十年间,消费者的需求也在不断变化,他们开始追求一些在功能上更加细分化的产品,比如洗发露,无硅油、氨基酸、中草药等加了各种头衔变得更加受欢迎。宝洁的产品不再能满足分化的消费者需求。

可口可乐

  2008年的可口可乐可能也没想过,十年后的它会在自己引以为傲的饮料界上栽跟头。消费者对健康的追求,让糖量过重的可乐不再受欢迎,被消费者称为“肥宅快乐水”的它开始研究起健康的饮料。

  还有好多好多的品牌,在这十年间都发生了很多的变化:星巴克一改“第三方空间”的定位,做起了外卖;维维豆奶永远停在了消费者的童年记忆中;快时尚品牌们有的越做越好,有的却频繁关店……

  十年,对于一个品牌来说,已经不短了,足以让一个品牌从爆红到衰落。有的品牌能挺过一个又一个十年,有的品牌却是每一年都在苟延残喘。品牌界的下一个十年又会是什么样子呢?就让我们拭目以待吧。


标签 :十年对比挑战
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