150-1924-0507

品牌的重要性与品牌核心价值是什么?

2019年10月03日 10:46  千赋科技 

  品牌的重要性与品牌的核心价值是什么?

  品牌的核心价值就是吸引客户目光、汇集市场资源、凝聚各方力量助推企业发展。

  扩大知名度,提升美誉度,铸就优质品牌

  企业有名字,就如人有名字一样,如“珠海格力电器股份有限公司”就是企业名称,“格力”就是企业字号。但是企业字号不一定就是企业品牌。格力公司拥有格力,TOSOT,晶弘三大品牌。

  格力公司主打产品是空调,而其他厂家也有空调。那么,怎么区分呢?好吧,给自家空调起个名字吧,叫“格力”,以后在市场上就叫“格力空调”,从此就与其他空调区分开来了。为了防止其他空调也叫“格力”而造成混淆,就实行注册,把“格力”注册成商标,独家使用,其他厂家的空调如果也叫格力,那就是侵权,有商标法管着。

  那么这个经过注册取得独家使用权而用在空调产品上的商标“格力”就是品牌,其具有识别和保护自家产品的基本价值。品牌还有其他价值吗?答案是肯定的。

品牌核心价值

  品牌注册使用以后,要成为知名、著名、驰名品牌,甚至成为世界名牌还有许多路要走。这里涉及品牌的两个重要因素:知名度和美誉度。

  品牌知名度,事关品牌在多大范围内被知晓

  提起品牌,没有多少人知道或者范围不大,如一个乡,就是不怎么出名。提起了品牌知道的人很多或者全国范围内都有不少人知道,那就是出名。扩大品牌知名度主要有两个手段,一是媒介如网络等广而告之,二是产品或者服务实际推进。这两者可以单独进行,也可以携手同行。

  品牌美誉度事关品牌的正面评价和良好口碑

  提升美誉度需要企业、企业领袖、产品或服务共同推进,缺一不可。企业无污点,如果企业违法,如长春长生生物科技有限公司,则企业美誉度一落千丈,企业形象瞬间崩塌。企业领袖没有负面消息,如果企业领袖出事,如牟其中对于南德,黄光裕对于国美,企业形象就会受到重大损害。

  产品或服务不出问题,如果产品或者服务得不到客户认可,企业美誉度也得不到提升,而且如果产品或者服务出了事故,则企业美誉度极速降低,甚至快速变“黑”。通过企业、企业领袖、产品或服务三个渠道,将企业产品或服务好、对国家税收或就业贡献大、热心社会公益事业、科技领先、保护环境、成长性好等等美好形象展现给公众,品牌的美誉度就会得到传播和提升,品牌含金量就会增加。

  知,爱 ,育,三位一体打造至爱品牌

  品牌知名度和美誉度没有直接关系。例如,“三聚氰胺”事件发生后,三鹿奶粉的知名度极大提高,可以说家喻户晓,但是其美誉度却受到极大打击,此时其知名度和美誉度呈负相关关系。

  扩大品牌知名度就是让更多的受众知道有这个品牌产品或服务,需要时能想到它。提升品牌美誉度就是让客户喜欢这个品牌产品或服务,愿意购买,或者爱上这个品牌的产品或服务,自觉做“回头客”,并主动推介自己喜爱的品牌,忠诚于这个品牌。品牌具有了锁定客户的功能,就有了市场价值。这样的品牌是企业的宝贵资源。品牌在,市场就在,企业就能既好又快地发展。

  扩大品牌知名度相较于提升美誉度要快一些,也容易一些。知名度靠宣传可以很快扩大,甚至可以一夜成名。品牌的美誉度是逐步滋养出来的,急不来。人们常说要“培育”品牌,主要是就美誉度来说的。美誉度虽然也需要广告的推广,让人知晓,但是如果没有实实在在的底蕴厚植,那就是虚假宣传,甚至是欺骗,或许收到一时之效,但是给企业品牌形象的垮塌埋下祸根。一个具有远大事业梦想的成熟企业,不会为之,也不该为之。扩大品牌知名度,提升品牌美誉度,来不得虚假,需要全员脚踏实地持久培育。

  还要重视拓展品牌价值空间。如“华为”不仅仅是手机等电子产品的实用功能上的品牌,还是科技进步的代表,是国家国际竞争力的一部分,是具有“爱国”等积极意义的符号,是中国在现代高科技专业领域的象征之一。这是品牌价值的高级阶段。

  品牌是企业文化的结晶,是名片,是拓展市场的利器,是核心竞争力,是宝贵资源,承载企业的魂,立定企业的跟,寄托企业的未来和希望,对企业发展至关重要。品牌树立,企业兴旺,品牌毁损,企业危机。品牌的核心价值就是吸引客户目光、汇集市场资源、凝聚各方力量助推企业发展。


标签 :品牌核心价值
上一篇 视觉元素在品牌战略中的重要性
下一篇 为何品牌让如此多人追捧?

声明:本文内容由深圳市千赋科技有限公司原创或者通过网络收集编辑所得,所有资料仅供用户参考;对收集的资料本站不拥有所有权,也不承担相关法律责任。如您认为本网页中有涉嫌侵权的内容,请及时与我们联系,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系您,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

相关文章 Related articles
服务热线

150-1924-0507

网站建设公司 www.me345.com 粤ICP备15080528号-1

Copyright© 2008-2019 深圳市千赋科技有限公司 版权所有