150-1924-0507

形胜于言:品牌视觉营销的效果更甚于文字

2020年03月05日 21:00  千赋科技 

  我们一向推崇做人要 “行胜于言”,做一个行动上的巨人,当然,这并不是指一言不发,而是言必求实,以行证言。做学人如此,做品牌营销与传播亦如此。

  在品牌传播之中,更要注重 “形胜于言”。“形”指传播的形式和创意的视觉表现,“言”指需要广告诉求的内容。“形胜于言”意指在传播中,传播形式、创意表现比直接的诉求更容易取得传播成效,达到无声胜有声的效果。

  “形”大而“言”少的广告,更易被关注和记住!

  通过现在的广告我们不难看出,大多数的广告都是通过及其有创意的画面来呈现,只通过一句话来增添效果,很少看到长篇大论的文字描述。

品牌视觉营销

  这是由于在于消费者的传播沟通过程中,消费者往往是通过视觉和体验感受品牌需要传播的内容的,所以传播的形式和视觉的效果会在第一时间引起消费者的注意,其次在通过自身的感受,去理解和接受传播的内容。这个信息接受的先后顺序,决定了形式与内容的重要性。

  在具体的创作过程中,一个好的创意表现,首先需要足够的视觉吸引力,这种吸引力可以通过不同的创意手法来解决,当然创意点必须是与要传播的主题和内容想吻合的,这就是将内容图形化,将“言”形式化。将我们要诉求的东西,融入到创意之中,生动的表现出来,比大LOGO,长标题,多文字更具传播力和沟通力。

  消费者本身对广告信息是存在排斥心理的。消费者在看广告的时候,往往是被画面所吸引,然后在画面中寻找自己关注的信息,如果信息量太大,消费者会选择放弃观看。如此没有重点的广告,再多的信息,也不能达到传播的目的。反而是简单,有趣,一目了然的信息,消费者在观看的过程中,更容易形成记忆。

  对于形胜于言运用,绝对伏特加系列广告堪称经典。

  绝对伏特加已成为伏特加的第一品牌,它的成功源自于它一系列的经典广告。广告的创意概念都以怪状瓶子的特写为中心,下方加一行两个词的英文,是以 “ABSOLUT”为首词,并以一个表示品质的词居次,如“完美”或“澄清” 。

  广告中没有讲述任何产品的故事,因为它都被蚀刻在瓶子上了,也没有过多的卖点信息,但产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客,但更重要的是,与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙,将“形胜于言”的创意哲学表现得淋漓尽致。

  那么,如何将形胜于言运用到品牌视觉传播中呢?

  1、创意形式要新奇,但要把握尺度

  “新”“奇”是广告对消费者吸引力的所在,让消费者在视觉上得到满足,但不能离谱,否则会对理解形成障碍,甚至会起到反效果。

  2、视觉是可以艺术,但目的必须商业

  视觉传达属于艺术范畴,但广告视觉必须坚守商业信息传达的底线,否则会失去广告的价值,变成纯艺术的欣赏,浪费广告投入费用。

  3、突出创意主题,避免喧宾夺主

  广告创作中,传播的主题与视觉的主题必须是相互统一的,同时信息内容是需要极度简化的,如此才能让传播效果最大化,否则过多的元素会抢占传播核心,模糊消费者的视线。

  当然,这并不是指文案不重要,一句经典的文案可以起到画龙点睛的作用,二者的相辅相成才能打造出最佳的传播效果。


标签 :视觉营销
上一篇 新零售行业的品牌营销策划怎么做
下一篇 传统家居品牌该如何创新与突破?

声明:本文内容由深圳市千赋科技有限公司原创或者通过网络收集编辑所得,所有资料仅供用户参考;对收集的资料本站不拥有所有权,也不承担相关法律责任。如您认为本网页中有涉嫌侵权的内容,请及时与我们联系,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系您,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

相关文章 Related articles
服务热线

150-1924-0507

网站建设公司 www.me345.com 粤ICP备15080528号-1

Copyright© 2008-2019 深圳市千赋科技有限公司 版权所有