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如何通过品牌设计打造机构独有的品牌效应?

2018年07月30日 15:54  千赋科技 

  如何通过品牌设计打造机构独有的品牌效应?

  首先,我们要了解什么是品牌?

  品牌不仅仅是一种符号结构,一种产品的象征,更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现;

  品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识,更是企业、产品与消费者之间关系的载体。

  品牌的底蕴是文化,品牌的目标是关系。

  品牌就是要送给客户一个称心满意的工产品,提供热情周到的服务,企业的名字就是信誉的代名词。这就是成功企业家多年来形成的共识。

  塑造企业理念要求全体员工“真心为用户着想,至臻至美,给用户以信赖”才行。 这一思想集中体现了企业品牌战略的核心内容。建立完善的企业管理制度是品牌战略的基本保证。管理就是为适应市场要求而采取的一套行之有效的方法。

品牌设计

  而品牌设计是什么呢?

  品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等,来区别于其它企业或产品的个性塑造过程。

  品牌效应又是如何产生的呢?

  品牌效应是商业社会中企业价值的延续。在当下品牌先导的商业模式中,品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。

  品牌效应的表现:

  1. 保护生产经营者的利益:商标名及品牌名必须要通过注册,经注册之后的品牌,才能成为企业的一种特有的资源,受到法律保护,其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册,就不受法律保护,会给企业带来损失。

  2. 品牌是有效的推销手段:品牌在产品宣传中;能够使企业有重点地进行宣传,简单而集中,效果迅速,印象深刻,有利于在产品销售中,使消费者熟悉产品,激发购买愿望。

  3. 有效识别和选择商品:品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买,主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高,即便消费者未经使用,也会因品牌效应而购买。

  品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传,也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。

  4. 树立企业形象:品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括,凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌,这些内容便迅速在头脑中反映出来,从这一意义上来讲,品牌还代表企业的市场。

  品牌效应不是企业的保护神,企业的成功与否并不由它主宰。

  品牌效应只是市场营销的一方面。但是,如果一家公司拥有适当的品牌效应,那么所有其他营销因素都会恰当地发挥作用。

  品牌效应是公司哲学体系的核心,因为一家公司的品牌就是该公司的整体形象。

  那么如何打造品牌效应?

  打造品牌效应需要一个模式、三条途径,一个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。

  我们要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。

  我们认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。


标签 :品牌设计,品牌效应
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