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品牌命名的原则有哪些?记住这3点

2020年08月24日 17:01  千赋科技 

  昨天想在美团上点一个芝士蛋糕。想起之前吃过一家味道相当不错,但怎么都想不起来叫什么了?脑子里面蹦出来很多词儿。兰?麦?琪?就是想不起来,好抓狂。可见,一个好记的品牌名,有多重要了。

  那如何给品牌命名呢?我教你几招。

  第一,简单好记。最好不要用生僻字,而且不要超过四个字,要用常见的词汇,不需要用搜狗输入法切换的词汇。

  比如苹果手机,就比华为手机简单好记。瓜子二手车网,就比优信二手车网简单好记。平安保险,就比复星保德信保险简单好记。而三只松鼠坚果就比百草味坚果简单好记。

  第二,不能与品类冲突,最好能够反映品类,让消费者一听就知道是卖什么的。

  比如宝马汽车,就给人一种汗血宝马的感觉,一听就是驾乘工具。台湾五谷杂粮品牌掌声谷粒一看就是卖五谷杂粮的。还有没想稻大米,一看就是卖大米的品牌。反过来说,如果你是卖玉米的,但是你取的品牌名叫小米,就会给人错误的暗示,跟品类发生冲突。

  第三,反映品牌定位,让目标消费群一看到品牌名字就能感受到品牌文化和灵魂。

  当然这个要求有点苛刻,但这是品牌命名的最高目标。如果你只满足第一和第二条件,你的品牌就是better,但如果你还能满足第三个条件,那我认为你的品牌就是the best。

品牌命名的原则有哪些

  比如我之前给一个卖柠檬鲜果的品牌取名为荷尔檬,荷尔蒙是一个很常见的词汇,首先简单好记,满足第一个条件;然后我把蒙改为檬,让消费者一看到就知道是卖柠檬相关产品的,又满足了第二个条件,暗示了品类;同时荷尔檬这个词也给人年轻活力的印象,反映了品牌的灵魂,满足了品牌命名的最高要求。所以当这个品牌一推出市场,在短短三个月不到的时间就获得了某宝销量前三。连客户自己都说,这个名字是他们打开市场的一把利器。

  以上是我以荷尔檬为例子做的一张有关品牌命名的图,希望便于你理解。


标签 :品牌命名
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