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适合年轻人品牌,有以下七大特点

2020年10月13日 21:21  千赋科技 

  “品牌竞争的终极战场是消费者的心智,品牌之所以存在,是因为你在用户的认知中占有一个空位。”

  ——题记

  近两年,迅速崛起的网红品牌和消费品类越来越多。

  这些爆红新消费品牌为何被消费群体喜爱并疯传?

  他们到底戳中了消费者的哪些痛点?

  在营销上又落实了哪些正确的举措?

  综观他们的品牌策略,无一例外体现出共同点:迎合新生代消费者的消费需求。

  企业如果想要长久的立足于消费市场,就要不断调整自身去迎合新的消费人群。

  我们总结了目前受年轻人追捧品牌的七大特点。

  01 独特卖点or爆表颜值

  95后是科技的一代,他们在各色电子产品环绕下长大,接收着来自各种渠道纷乱复杂的信息。

  无论是在情感上还是在对品牌的感官吸引上,他们的阈值都很高。如果一款产品不能在第一时间吸引住他们,基本上就很难再留住他们的注意力。

  因此,那些“疯传”、“流行”的爆款都是通过对消费者感官的吸引力最大化、借助活动体验或环境氛围来给自己的产品加分。

  最典型的就是元气森林的气泡水,“高颜值”、“0热量”、“好喝”三个标签让年轻人对于饮料的快乐和刺激的追求得到实现。

  02 社交话题性超高

  95后是社交的一代,他们最大的特点是社交性,在他们的生活中,朋友和社交占据了很高的比重。

  他们乐于表达自己的观点, 也极其在意他人的看法。

  如果某个产品引发他们的社交行为,势必是奠定了网红和疯传流行的基础。

  江小白就是典型的话题营销品牌,从当代年轻人的社会群像角度切入,走心又符合品牌调性的文案击中消费者的心怀。

  消费者在看到他们的文案后从情感上共鸣并且借他们的文案来抒发自己的情怀,情感和产品本身形成结合,起到超强的带货效力。

  03 品牌个性符合年轻人情感需求

  当代的年轻人是消费的一代,比起物质的富足,这代年轻人更追求精神层面的认同和个性化,品质、个性、新鲜感、时尚元素、多元风格....

  注重品牌内容传达的生活态度和个性,是品牌能脱颖而出的好方法。可口可乐就是典型。

  他们传递的“不循规蹈矩,不安于现状”的品牌精神符合当代年轻人的个性诉求。

  04 品牌和受众互动性强

  善于制造品牌与客户沟通渠道和场景。

  通过品牌的互动性可以看出这个品牌是否还年轻,是否迎合了消费市场。

  越“年轻化”的品牌就越容易得到年轻人的青睐,也更容易引起他们的互动。

  在微博引发话题、转发抽奖,让产品自身产生话题,在社交媒体上广泛传播,以此搭建企业与客户沟通的桥梁。

  05 品牌制造流行趋势

  流行感是大众感官评价的标准,流行的本质是从众心理,“你可以有,那我也要有”,各种网红、爆款品牌都是善于制造流行感的。

品牌启示录:如何讨好新生代消费者

  KOL种草、社区口碑种草是品牌制造流行的惯有操作,通过人际传播裂变出很多流行热点,关于产品的话题就像病毒一样不断分裂出新的个体。

  06 利用流量明星,迅速占领同类产品高地

  “爱豆”之于年轻人,就如“上帝”之于“信徒”。支持爱豆就是支持他所有的一切,包括产品。

  预算充足的产品一般会参与到娱乐节目中,或借某个爱豆的势强势出位;

  预算低的一点则可以通过对应行业的KOL渠道进行,在同类产品中尽量的短期内做到影响力第一。

  07 品牌能带来幸福感

  假期、亲密关系、刺激、挑战、成就感...

  这些都是年轻人的幸福感来源。

  品牌只有抓住这些幸福感的源头并且加入这些幸福时刻,才能参与到年轻人的生活中。

品牌启示录:如何讨好新生代消费者

  比如主打“一生只能拥有一枚”的DR戒指就象征着年轻人对矢志不渝的爱情的追求与向往。

  当下大多数企业都面临这样的困惑:明明产品很好,品牌营销却做不好!

  那么如何打造既能持续获取流量、又能实现销售转化的“超级品牌”?

  又如何利用品牌营销,从一个小众产品逆袭成为超级赚钱品牌?

  最稳定的流量来源,就是塑造好品牌本身!

  实现“品效合一”,是突破业绩增长的关键!

  千赋科技是一家互联网整合营销服务商,旨在通过全链路营销方式帮助企业解决精准获客、品牌塑造两大难题。

  从企业根本需求点出发,通过数据做市场及行业现状分析,为企业量身定制全网整合营销方案。从而提升企业流量转化,扩大品牌影响力。


标签 :年轻人
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