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2021年,品牌广告怎么打?分众传媒有答案

2021年04月08日 18:40  千赋科技 

  受疫情影响,2020年广告刊例花费是近五年来初次出现如此大幅度的下降。来自CTR的报告《2020年中国广告市场年度盘点》的数据,我们可以看到,2020年各媒体渠道广告花费只有以分众传媒为首的电梯广告有所上升。

  为何品牌广告都看重分众传媒电梯媒体?

  如今的消费主流人群都不常看电视了,用视频APP也是会员无广告,看手机社交之类的APP也很少留意广告,主要看内容,所以品牌广告有效触达主流人群越来越难。

  品牌想要在互联网打广告,就要通过内容营销来融入微博微信、抖音、小红书、哔哩哔哩等做内容创造话题,这些平台变得很重要。与此同时,消费者的生活空间是不变的,每天都会经过公寓楼写字楼。电梯是一个封闭的空间,在这里投入足够的传播资源持续高频地触达消费者,引爆品牌就变得容易,这也是分众传媒电梯媒体备受看好的原因。所以,如今许多大火的品牌,都是将线上的内容化与线下的场景化打通,通过“双微一抖一分众”来引爆品牌。

  分众电梯媒体以集中化对抗碎片化

  互联网是很难塑造品牌的,因为其难以反复有效触达。在越来越碎片化的媒体环境中,即便花大价钱投入互联网广告,品牌声量也不高。当品牌在信息量如此巨大的互联网打广告,想要自己的信息脱颖而出,犹如大海捞针。

  所以想要自己的广告被人看到,就要重新找回集中性,充分发挥其优势。曾经电视上脍炙人口的头部核心栏目就是集中化较强的平台,如今优势比较明显的就是分众传媒,其占据3亿城市主流消费者的居住社区和写字楼等的电梯空间。分众传媒就是在有限的物理空间、用有限的预算迅速猛烈地占领区域,引爆品牌。

  以重复率对抗遗忘率

  诺贝尔经济学奖获得者康德曼提出,心理学上有一种曝光效应。简单点讲,就是重复性会引发人们的认知上的舒服感和熟悉感。不断重复一个概念或一个事物,就能使人们相信。实际上,重复性对于品牌的传播是至关重要的原理,因为不停的重复,才不会被遗忘。

  分众传媒这样的媒体,比起微博、微信、抖音等互联网媒体,的确内容性稍弱,但对于品牌广告想要的集中表达,分众传媒则更为有用和有效,因为它几乎全面聚合了主流消费者的多种生活场景。

  文章末尾,我们再强调一点,社交媒体上这些刷屏热点的产生是有不确定性的,品牌广告无法预知未来什么热点会爆。因此,想要打品牌广告,肯定要要用确定性高,可控性高的媒体,而分众传媒被中国前100名品牌中87%的品牌信任,俨然成为了如今影响中产阶级生活方式改变的风向标,具有很强的确定性,是当下品牌引爆的核心设施。


标签 :品牌广告
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