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1500字总结完2018年的SEO和EPR行业

2019年02月01日 15:55  千赋科技 

  引言:剩下最后半天班了,老板们忙着各种项目总结,有点闲暇时光,自从入行以来,每次过年之前都会习惯总结下,这次也不例外,想想还是写点什么(嘘,希望不要被老板扣工资,两边侧目,咳咳……)

  不知道其他同行怎么看待2018,从个人的角度看今年是最难最焦虑的一年,经济形势下滑导致很多客户广告预算被砍,更多企业会苦恼怎么分配自己有限的预算。今年的移动化趋势堪称是一个分水岭,抖音的火热,小红书的逆势增长,平台更加细分,内容更加新颖,APP化更加凸显,对于企业和用户而言占领用户碎片化时间确实不是一件容易的事情。

  熊掌号-曾经一起欢笑过

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熊掌号

  2018年对于所有的SEO来说2018年足够重活一次,百度的熊掌号给了他们前所未有的机遇,将自己的网站,自媒体,小程序柔和成一个团参与百度的流量分发,通过熊掌号和用户建立联系,这样快成功的产品到年底几乎被百度自己亲手搞死,这样的失败其实不是熊掌号本身产品问题,我自己某个项目的熊掌号每个月的点击率都能破8%,后台的留言源源不断,但是这样一款产品和百度商业化产品冲突了(或者是大搜和商业线的冲突),如果能有一个产品直接和用户留言和产生转化,那还要SEM干嘛?

  升级版的熊掌ID百度直接将留言功能去掉,同时重点扶持百家号对标头条。熊掌ID成为了SEO的一个运营工具。百度其实对SEO是矛盾的,一方面他们需要SEO规范站点,创造更优质内容吸引用户用百度,另一方面,百度不希望有更多的流量倾斜给SEO,否则SEM的流水会直接影响到百度千亿营收(头号广告4A公司-度娘)。

  SEO-发力移动端

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SEO

  未来的SEO还会存在,而且那些市面的快排,建站方依旧会获得更好,甚至会上市,呵呵,心疼百度算法一秒钟~19年的SEO玩法会更加多样化,首先是需要集中在移动端上(百度对APP的卖力推广,比如移动流量占80%),熊掌ID预计在2019年还会升级和变化,其次是,需要更多的介入内容和用户体验上,页面的内容质量,打开速度等等。最后是平台上不仅仅是网站,需要把百家号当作自己的官网辅助,去信息流强流量。百度依旧是SEO的头号战场,因为其他的搜索引擎虽然天天叫嚣百度,但是他们的搜索体验更烂。

  内容-形式更加多样化,短视频无处不在

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内容形式更加多样化

  自从某条的抖音大火之后,各家对短视频的扶持力度可见一斑,百度的全民小视频,好看视频,腾迅系的快手,微视,各大传统平台也纷纷引入短视频,期间也确实延长了用户的访问时间;短视频这种内容形式之所以能火,是因为强大的社交属性,同时创作的门槛低,有很强的娱乐属性,完全满足用户的碎片化需求。2019年的内容形式也是如此,想要更好的去占领用户粉尘化的空闲时间,就需要足够的质量优秀,或者说是吸引眼球,要有营养和价值,比如抖音的数据显示,用户目前最喜欢的内容形式还是在娱乐类和知识类上。

  平台-搜索不再是唯一一个内容形式

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平台的变化

  头条系的产品能火,也是让百度最郁闷的是,他们把最新的一种内容获取形式带给了用户-推荐,基于用户的兴趣推荐,而且这玩意儿比搜索还要上瘾,抖音就是一个最好的证据。推荐算法能够让海量的信息自发的寻找用户,让用户检索信息变得更加的高效便捷。未来的平台肯定是碎片化的且相互独立,百度系,头条系,腾迅系,阿里系等等,APP分发是未来内容营销的一个核心,通过官方和UGC的相互配合,能够让品牌的内容传播更加的高效化,系统化。同时在这些平台里面能够实现推荐,搜索,订阅三个用户获取信息的基本需求,也是在内容制作和后期优化的时候重点要考虑的方向。

  写在最后

  洋洋洒洒写了这么多字,虽然逻辑有点乱,其实还是简单的总结下SEO和EPR的一些趋势,还是适应了互联网的那个形容词-日新月异,对于一个参与者来说,只有不断的适应这样的变化才会更好的适应未来的需求。


标签 :SEO总结
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