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用户体验(UX)设计是如何影响您的SEO

2020年03月27日 10:59  千赋科技 

  UX是任何SEO策略的重要组成部分,因为UX设计通过用户参与度指标直接影响您的SEO排名。通过花时间改进您的用户体验设计,您还将看到改进的搜索引擎优化排名,提高品牌可信度和更好的受众保留率。

  搜索引擎优化(SEO)在过去10年中发生了巨大变化。当SEO首次流行时,网站管理员了解到,通过尽可能多地在网站上放置目标关键词,可以使网站排名很好 - 这种做法被称为“关键字填充”。

  这种方法扭曲了搜索引擎的搜索排名,因为垃圾网站能够轻松地超越相关网站。网络用户很快就被这种做法所困扰,搜索引擎被迫做出反应。

  为了解决这个问题,谷歌推出了几项更新,这些更新大大改变了他们的算法,改变了网站的排名方式。如今,部分搜索引擎在排名算法中使用了数百个因素,有助于确保为用户提供最佳搜索结果。

  虽然定位关键字和获取反向链接仍然很重要,但今天它们只是这个难题的一小部分。搜索引擎现在会考虑诸如您的网页设计和用户指标等因素,以确定您的网页与特定搜索查询的相关程度。UX在确定用户指标方面发挥着重要作用。

  什么是用户体验(UX)?

  用户体验就是创建以用户为中心的Web体验。用户体验优化了用户与您网站的互动方式,同时也在寻找可能的“痛点”。

  “痛点”是用户可能被界面混淆的地方。

  良好的用户体验设计有助于吸引用户,使他们能够轻松找到他们想要的内容。这会积极影响搜索引擎用于对网站进行排名的各种用户参与度量标准。当您专注于创建良好的用户体验设计时,您通常会通过“涓滴”效应看到搜索排名的改进。

  从本质上讲,如果您能让用户满意,那么您在搜索引擎上的排名会更高。

  用户参与指标至关重要

  有一些非常重要的指标可以改善SEO。以下指标告诉搜索引擎您的网页与您的受众群体的关系,指出您的网页与指定搜索查询的相关性。

  1.跳出率

  您的网站的“跳出率”是指仅在查看一个页面后离开您网站的用户所占的百分比 - 通常是您的主页或目标网页。跳出率高可能意味着您的用户找不到他们想要的内容。相反,他们只在第一页后离开了兴趣。

  您可能遇到高跳出率的原因有很多,但一些最常见的原因是网页设计不佳,用户体验设计混乱,内容无关,页面速度慢。

  跳出率很高可能会成为问题,因为您的跳出率是搜索引擎搜索排名算法中的加权因素。

  2.页面停留时间

  搜索引擎考虑的另一个指标是用户在特定网页上花费的时间,称为“停留时间”。

  如果用户在您的网站上花费了很长时间,搜索引擎会认为这是一个积极的迹象。或者,如果用户在您的网站上花费的时间很短,则搜索引擎会确定该网页对搜索查询没有用处或无关紧要。

  当您专注于提供有用的相关内容时,您的用户就会投入精力,在您的网站上花费更多时间。吸引用户可以改善您的指标,从而提升您的整体搜索排名。

  UX设计因素

  现在我们已经介绍了一些可能影响SEO排名的主要用户指标,让我们看一下如何通过专注于改进的UX设计来改进这些指标。

  1.页面速度/加载时间

  没有比等待慢速网站更烦人的事了。随着每一秒的过去,您的观众在访问您的网页之前就越有可能离开。如果您的观众在网页加载之前退出网站,则仍会对您的跳出率产生负面影响。

  虽然有许多因素可能会对页面加载速度产生负面影响,但只有部分因素在您的控制范围内(链接是外部的)。例如,对于用户的慢速互联网连接,您无能为力。但是,您可以确保对您的网站进行优化,以便在尽可能短的时间内加载。您应该缩小文件大小,优化照片,并组合各种CSS / JavaScript文件,以确保您的网站提供最少的服务器(HTTP)请求。

  所有这些因素都会影响您的网页速度。

  下面,我们提供了我们网站GTMetrics速度测试结果的快照(链接是外部的):

速度测试

  Artiiseo仍然需要优化其图像。优化图像可以节省时间,因为服务器不必返回完整尺寸的图像,浏览器不必快速将图像缩放到正确的尺寸。尽管如此,我们的页面速度相当快,因为​​网站在1.9秒内完全加载。

  要提高网站速度,请确保您的网站缓存设置已正确优化,脚本文件已缩小(更简洁),并推迟加载主要脚本文件(例如JavaScript),直到需要它们为止。所有这些因素都可以让您的网站加载速度更快,让您的观众保持参与度。

  2.移动友好

  移动响应式设计已成为现代网络开发的必备主要内容,因为现在超过50%的网络流量都是由移动搜索驱动的(链接是外部的)。那些没有移动响应能力的网站从一开始就失去了超过50%的受众。如果您的网站没有响应,您会看到您的用户互动指标“崩溃和刻录”。

  您可以使用搜索引擎移动响应能力测试(链接为外部测试)来检查您自己的移动响应能力。

  3.创建用户友好的URL结构

  您的网址结构是您用户体验的一个非常重要的方面。它有助于确定用户在网站上的位置。如果你看过下面的网址,你就会明白我的意思。

  https:// xxx.com/en-ca/books/product/9780771057717-item.html?s_campaign=Google_BookSearch_organic

  你能猜出这个网址是关于什么的吗?

  图书?但是哪些?

  这是一个URL结构的示例,它既会使用户感到沮丧,也会使搜索引擎感到困惑。与人类一样,搜索引擎使用URL中的关键字来理解页面的内容并随后将其编入索引。当这些关键字丢失时,它可能会对您的搜索引擎优化排名造成巨大打击。

  相反,实现用户和搜索引擎都可以解密的URL结构。例如,下面的链接显示了有效的URL结构:

  https:// xxx.com/app-developers/resources/how-to-build-loyalty-programs

  您可以轻松理解此URL是关于为应用开发者创建更好的忠诚度计划。

  4.标题/菜单

  您是否曾经访问过一个菜单设计如此令人困惑的网站,以至于您确实不知道该怎么做?令人困惑的界面让只想访问您网站的用户感到沮丧,而无需浏览复杂的菜单和标题布局。然后,用户将退出您的网站,而无法访问他们正在寻找的内容。

  简化您的菜单

  菜单是任何网站标题的主要元素,其主要功能是引导用户访问相应的网页。良好的用户体验设计包括简化菜单设计。

  设计菜单,使其不太复杂。确保您的受众可以找到他们正在寻找的内容,但不要将每个页面都塞进菜单中。而是使用类别和子类别来确保您的用户能够以最有效的方式找到他们正在寻找的内容。

  与大多数网站一样,您只需列出最重要的网页。为一个类别中的多个页面提供下拉菜单。这个简单设计的一个例子是下图中的“服务”或“位置”下拉菜单:

网站菜单

  菜单可能会很快变得杂乱,有太多不同的菜单项。合成菜单并创建类别以简化网页设计。如果菜单栏过于拥挤,则您的受众很难找到他们正在寻找的内容并创建糟糕的用户体验。

  让您的用户体验设计改善您的SEO

  用户体验(UX)设计应该是任何SEO策略的组成部分。它通过搜索引擎在其搜索算法中使用的各种用户互动指标直接影响您的SEO排名。用户体验设计首先要了解用户如何看待您的网站并与之互动。您应该考虑页面速度,菜单设计,移动响应和URL结构等因素。如果您不确定如何开始,请聘请经验丰富的用户设计机构来帮助完成此过程。

  通过实施有效的用户体验设计,您将看到改进的用户参与度量标准,这将影响您的搜索排名,品牌可信度和受众保留率。


标签 :用户体验,UX
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