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抖音seo是什么?怎么做才有效?

2021年03月03日 22:42  千赋科技 

  有内容的地方就有搜索,有搜索的地方就会有 SEO。

  抖音 2021 年的趋势,一个是蓝 V 自播,另一个就是抖音搜索,这两件事已经成为抖音的头等大事。

  谁能想到,如今抖音的搜索量已经超过百度,可不可怕?

  试想一下,你想了解一道菜的做法,你想知道被裁员应该如何应对,你想了解当地月子中心哪家好?三五年前,你必然是通过百度去搜索,现在呢?越来越多的人会打开抖音搜一搜。

  在抖音中搜索,海量的精准的可视化的结果,比百度的纯图文结果好太多上抖音搜信息,有文字有视频有解说,比百度的图文体验好太多。况且百度的广告,信息的真实性,及时性早就被人诟病许久。用户已经在抖音建立起了视频搜索的习惯,而这部分用户,就是极大的价值洼地。

  我们如何布局抖音 SEO,才能分得一杯羹呢?

  大家对 SEO 并不陌生,所谓 SEO 就是通过优化搜索引擎中的自然排名,从而获得更多免费流量。

  抖音同样存在 SEO,我们可以通过一些手段,来优化我们视频的自然排名,来实现增加播放量,涨粉,甚至转微、卖货的需求。

  而且抖音 SEO 目前在很多领域还是蓝海,做的越早,越有优势!

  一、影响抖音搜索结果的因素

  首先应该清楚影响抖音搜索结果的因素都有哪些。

  我们分别以“二手车”,“西安租房”两个关键词为例进行搜索,观察搜索结果页面都由哪些元素构成。

  二手车:相关关键词,广告,直播,相关搜索,话题,标签。

  西安租房:相关关键词,合集,已关注用户,相关搜索,话题,标签。

  相关关键词:基于网民搜索需求推荐的关键词;

  话题:包含搜索关键词的话题,整体播放量较高、内容更新频繁的优先展示;

  合集:包含搜索关键词的合集;

  搜 索 广 告 : 巨 量 引 擎ocpm 竞价广告;

  相关搜索:与搜索关键词相关度较高的关键词推荐;

  直播:正在直播的且与搜索词相关度较高的用户;

  标签:与搜索词相关度较高的话题标签;

  搜索其他类目关键词还有小程序的结果展现,包含关键词的小程序,使用人数多的小程序会优先展示。以上这些因素均会影响搜索结果,其中搜索广告是通过付费实现的,其他元素多是可以通过我们为账号和内容进行优化来实现。

  二、确定需要优化的关键词

  做过 SEO 的朋友都知道,找到需要优化的关键词,才能获取精准流量,抖音如何确定要做哪些关键词的优化呢?

  四种方法:

  抖音搜索框下拉词;

  核心关键词的相关搜索(长尾词);

  巨量引擎后台“以词推词”工具.

  其他搜索平台的热门关键词。

  在关键词的选择方面,粉丝量大、权重高的账号可以尝试挑战竞争度高的关键词,而新账号则应该尽量选择竞争对小的长尾关键词。

  三、如何通过账号优化搜索排名

  通过我们上面几个搜索的例子可以看出,账号层面更多的需要我们经过长期的运营,提升账号垂直度,搜索权重就会越高,排序才会越靠前。

  四、如何通过内容创作优搜索排名

  视频不同于网页,可优化的空间非常有限,主要由以下几点:

  在视频描述中加上你的目标关键词,同时也可以在描述中#该话题,这是目前最为简单有效的方法;

  除了视频的描述外,视频内容也要和你的关键词描述相符;

  评论区做一些包含关键词的引导评论;

  如果开通抖音小店,也可以针对小店内的商品进行关键词优化,从而提高搜排名。

  “合集”在搜索结果中展现概率较高,我们可以将过往发布的短视频按照主题进行归纳整合,添加到不同合集中;新内容直接发布在相关主题合集里,这样做不仅可以提升搜索排名。还能增加用户在你相关的视频合集里浏览量。

  合集排名参考的是合集内整体的播放量,在同一关键词下,我们可以通过视频的累积播放量去超过竞争对手,获取更好的位置。

  我们可以用合集去PK高竞争度的关键词,用词根作为合集主题,选用包含词根的长尾词进行单条内容的创作,并保持更新。

  这样做的好处是,不管合集还是单条内容,都可以在这个关键词下被推荐。

  “话题”与“合集”类似,曝光几率很高,但话题内容我们无法控制,因此话题更适合做长尾词,效率上比合集差一个档次。

  五、如何提升单个视频的权重上热门

  上热门和很多因素有关,最主要的还是四个关键指标,即完播率、点赞数、评论数、转发数,重要性从高到低依次是:完成率 >点赞>评论>转发。

  提升完播率:因素很多,黄金 3 秒,剧本起承转合等。

  提升互动率:预埋评论,可以是质疑的,可以是调侃的,总之抖音用户喜欢看神评论。

  蹭热点,尤其是官方热点。

  多选择抖音热门音乐。

  选择合适的发布时间。

  定位热门商圈等抖音运营人员中很少有重视 SEO 的,同样 SEOer 中很少在了抖音运营,所以目前来看,多数行业的关键词竞争门槛很低。

  SEO是一个长期积累的过程,只要我们提前布局,做的时间越长,积累的优势也就越明显,就可以长时间的获得流量红利。


标签 :抖音
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