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竞价PK信息流广告,你知道它们的区别吗?

2020年06月24日 09:34  千赋科技 

  伴随着移动互联网的发展,近年来信息流广告异军突起。在国内互联网广告普遍疲软的环境下,其发展势头依旧良好。

  但信息流广告跟竞价广告相比究竟有那些不同?其实这中间,他们的差别还是比较大的。今天小编便跟着大家一起来探讨这个问题。

信息流

  一.受众原理不一样

  竞价广告是什么?搜索广告,用户去搜索引擎百度、360、搜狗搜索之后出来的结果,属于"人找广告"。

  信息流广告呢?我们在看新闻、看视频中间穿插的广告,自然而然的出现了,这属于"广告招人"。

  二.广告方不一样

  竞价的广告出自哪里?搜索引擎,百度、谷歌、360、搜狗、神马等等此类应用。

  信息流广告主要是天天快报、腾讯新闻、今日头条、美柚、微信朋友圈等等。相比较与竞价,信息流广告灵活多样、覆盖了几乎全部的上网用户。

  三.流量的行为属性不一样

  竞价广告针对性是最强的,人找广告,用户搜索相应内容便会出现广告。特点就是传递性强,简单直接。

  信息流广告又叫原生广告,在浏览广告的时候不经意间点击浏览,甚至于很多广告人们看完了还没意识这是一个广告。展现形式、列表页面跟你看新闻的感觉很接近,原生性比较强,用户体验好。

  四.收费方式不一样

  竞价广告我们都知道,通俗来讲点击扣费。按照关键词的出价按点击扣费,收费不灵活、消耗大,这也是近年来获客成本不断提高的原因。

  信息流广告收费就灵活多变的多,也有点击扣费的cpc,有按展示扣费、按效果扣费、按用户行为扣费、按时段、按展位、视频广告按用户播放时长等等。具体可以查看我之前有一篇专门解释互联网扣费模式的文章。

  其实对于未来互联网市场是比较明了的,传统行业百度搜索依旧是主要根据地,但互联网广告的主阵地绝对是要拉向信息流广告的。这种原生性强、用户体验好、用户标签定位、覆盖量大、灵活可操作的广告,怎么可能不为人们所接受呢?


标签 :信息流
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